美容院沉睡顾客激活策划方案

相信有很多美业同仁们,在长期的经营过程中经常遇到有的顾客突然或者很长时间没有来店做护理的顾客,我们将其称之为:沉睡顾客。相信您一定也为沉睡顾客的问题而苦恼过,今天就帮您支招如何正确的激活沉睡顾客。

 

一、沉睡顾客分类

 

即把店内沉睡顾客首先进行分类,平均分类并且责任到每位员工:

 

【分类标准】:一个月未到店的顾客、 二个月未到店的顾客, 平均分给每一位美容师,三个月未到店的顾客,三个月以上未到店的顾客分配到前台。

 

二、分析顾客未到店原因

 

1、有产品,人在很久没有来的原因是什么?

 

2、搬家或者换了工作环境,不是很方便?

 

3、由于我们的服务不到位或者没有得到效果(即顾客满意度)所导致?被销售所伤?

 

4、对于不常来的顾客,我们有没有每周发关心 短信、每个月打一次家常电话、每季写一封心情信,每年送两次私人礼物?

 

5、有没有创办店里微信平台?顾客有没有加入您微信圈?

 

6、其他原因。

 

三、解决顾客凭什么要到店的问题

 

【产品或项目没有耗完的顾客怎么解决让她们到店】:

 

1、提醒顾客还有什么产品或项目没有耗完,这些产品或项目对于她有什么用;

 

2、如果顾客不愿意再来耗,告知我们有上新项目(适合本季节的,顺天守时是中医养生的最 高准则),可以不用出钱来置换;

 

3、本月(季节)推出主打项目,因为你是我们 的老顾客,所以享有优先体验的特权。

 

【现在过来不方便的顾客】:

 

1、现实版:报销来回的打车;

 

2、感动版:约个时间段我们可以上门服务(此 时间段必须是店内比较闲的时间段);

 

3、实在是搬家很远的,可以保持联络(交给前台定时的发信息、不间断的打问候、关心、节 日祝福的电话),不要主动放弃任何一个顾客。

 

【顾客满意度不够所导致的顾客沉睡激活】

 

1、得到顾客不满意的消息后真诚的邀请说让顾 客再给我们一次机会,本月为了表示我们的歉 意特意送给顾客个项目免费体验;

 

2、找出是那些条件是顾客不满意的,解决掉, 如果是硬件不能解决就明确的告诉顾客并用其 他服务来弥补;如不满意上次的美容师,可以 给你换一个,房间的空气不好,可以换一个通 风好一点的房间。

 

四、顾客到店的准备

 

1、服务的准备(专业和手法),专业每个人都 要按照统一的话术来讲,背,过;

 

2、手法和操作流程必须每个人都要统一,考 核,过关,而且熟练度有一定的要求;

 

3、销售的准备,针对沉睡顾客进店后,根据季 节及店内实际情况主推套盒要统一,而且要给 到平时没有的优惠和特权;比如体验头疗,就销售头疗套盒元,送元自选家居产品(为什么 要送家居产品?),另送下个月次免费主打项目体验特权;

 

4、客情关系,沉睡顾客到店体验或者耗卡后, 一定要做好床前预约和回访工作。

 

5、每月进步一点:每月一段话术、一个新手 法、一个新项目解说程序。

 

五、执行要求

 

1、统一发送信息,信息统一内容统一打电话的话术,每个人都要背,过;

 

2、统一解决激活过程中顾客有可能问到的问题,统一话术;

 

3、体验项目的手法和专业必须是所有员工最熟练。

 

4、每两个月需要有一套激活老顾客的套餐方案。

 

如:奖励凡沉睡顾客经回访进店体验或 者耗卡每人次奖励耗卡及成交按店内常规业绩 计算提成或奖励;体验项目面部一次手工费XX 元,身体一次手工费XX元。

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